Ebrard gasta casi 2 millones de pesos en logo y slogan…

Y la respuesta de la encuesta de hace dos post era la letra E) 1,989,445 (Un millón novecientos ochenta y nueve mil cuatrocientos cuarenta y cinco pesos)... Tras haberme enterado de la similitud en el slogan de Pachuca y el Distrito Federal, solicité a la Oficina de Información Pública de la Jefatura de Gobierno, lo referente a su imagen institucional. Según la Oficina de Comunicación Social del Gobierno del DF, la empresa que se encargó de su elaboración fue Fresno Producciones S.A. de C.V. y mediante adjudicación directa, recibió el pago de 1,989,445 pesos. Reitero, motivado principalmente por la similitud con la imagen de Pachuca, solicité así mismo, los análisis (grupos de discusión, estudios de marketing, evaluación de imagen) para haber definido usar el slogan “Capital en Movimiento”). ¿Qué tiene que ver esto? La imagen pública es un componente fundamental que utilizan los entes para posicionar en la mente de los individuos, la realidad que se quiere mostrar o lo que también se intenta aparentar. Es por ello que cuando una imagen se va a lanzar al mercado, es necesario llevar a la práctica un proceso para asegurar que lo que se quiere comunicar llegué lo más fiel al público meta (la imagen siempre esta expuesta a tres variables: lo que es el ente (el GDF se encarga de administrar la Ciudad de México); lo que se intenta proyectar (un gobierno en movimiento) y lo que se percibe (populismo, honradez, trabajador, austero, etc.). Si no se evalúa imagen a emitir, será prácticamente imposible que se tengan los efectos deseados, ya que los filtros de los individuos ocasionarán que se malinterprete el mensaje recibido. Bajo este contexto, esta fue la escueta respuesta del GDF. "Fue un proceso creativo diseñado y producido por la Agencia Fresno Producciones S.A. de C.V." Vamos sacando ideas de todo lo anterior: 1.- El erogar casi dos millones de pesos, por un slogan y un logo, es un gasto excesivo que se contrapone a los discursos de austeridad que emite Marcelo Ebrard. 2.- Aún cuando la ley permite que Fresno Producciones, haya ganado el contrato por adjudicación directa (Ley de Adquisiciones para el DF, art. 54, fracción VII), esto me recuerda al cochinito de Rosario Robles con Publicorp. –Rafa, ya has dicho que las leyes las hacen los políticos para ellos, porqué ahora te sorprendes??? 3.- Si se hubiera dado una licitación para definir a la empresa que hiciera la imagen institucional, ¿a cuánto hubiera bajado el costo? -Por ejemplo, yo les hubiera cobrado la mitad y les doy un descuentito extra… 4.- “Capital en movimiento” no supone ningún proceso de creatividad, cuando en el país, ya existe otra capital que usa el slogan “Ciudad en movimiento”. ¿Donde habrán dejado los preceptos de mercadotecnia política los responsables de Comunicación del GDF? –Rafa no seas malo, regálale el libro de “Marketing Político e Imagen de Gobierno en Funciones” a Fernando Valdez, fue tu excompañero... –Habrá que ver si lo localizo… 5.- Y lo que tuvo que haber importado cuando se definió la imagen del GDF… Marcelo Ebrard asumió el gobierno bajo un contexto postelectoral muy radicalizado. Fue (es) llamado por muchos opositores “empleado de López Obrador” Cómo posicionarse como un político con intereses sociales muy similares a los de su antecesor, que lo dejaron a menos de tres puntos de la presidencia, pero al mismo tiempo, cómo marcar la diferencia respecto a su manera personal de conducirse. Tan sólo estas ideas que ahora me vienen a la mente, tuvieron que haberse planteado al momento de elaborar las preguntas que se le hicieron a la gente que participó en los grupos de discusión, y sobretodo, qué le significaba “capital en movimiento”… Reitero, sin un estudio de mercado, el mensaje no sirve, y aún cuando la creatividad importa, si no se definen las estrategias para encauzarlo, no servirá de nada. No quiero pensar que la palabra movimiento, fue incorporada únicamente para contrarrestar la mala imagen que se originó por el plantón sobre Reforma... -Rafa, estás basando todas las acciones de gobierno en su imagen –La comunicación es un elemento fundamental para todos los entes, con la cual se intentará generar la congruencia que no se tiene o fortalecerla. ¿De qué sirve decir que A es muy bueno, cuando pesan sobre ella percepciones contrarias? Hay que recordar que el silencio, también es una estrategia comunicativa. Si estoy gastando mucho, no hablo de un gobierno austero, hablo de un gobierno eficiente. Pero bueno, con el paso del tiempo, ahora lo que debe importarle al equipo de comunicación del GDF es si ha servido ese slogan, si los ciudadanos realmente perciben una "capital en movimiento", o simplemente ha sido un elemento decorativo para los membretes de las hojas, bardas y sitios webs. Viéndolo de esta manera, sirva lo anterior, para dar entrada al siguiente post… ¿Cómo perciben los ciudadanos a Marcelo Ebrard? ¿Qué calificación le darían? ¿En qué áreas debe poner un mayor énfasis? Simplemente encuestas de opinión, pero esto ya será parte del siguiente escrito, para no cansarlos por ahora, y es que tengo las que ha hecho el GDF de diciembre a marzo… Puedo adelantarles por lo pronto, que esta administración ya contempla que el boleto de metro se incremente un peso. -Oye Rafa, pero no te contestaron todo lo que querías, porque no preguntas, ¿cómo fue paso por paso ese proceso creativo para llegar al slogan?… -Eah, buena idea me has dado, y además, si me dijeron que fue con base a la ley anteriormente mencionada para que haya sido adjudicación directa, usaré la misma, ya que también norma que deberá elaborarse una “justificación firmada por quien autoriza, en la que se funden y motiven las causas que acrediten fehaciente y documentalmente el ejercicio de la opción”. Valhya: Y aunque la gente de Pachuca, no me ha respondido seguiré insistiendo… PD: Si algún medio quiere llevar a su espacio una nota con los gastos de la imagen, no sean gandallas y promocionen la fuente valhya.blogspot.com …quiero entrar al rating de Blogalaxia …